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作者:企业博客体验式营销 日期:2009-9-22 18:16:57 人气: 标签:

(中国B2B研究中心讯)随着网络博客日益兴盛,很多商家也将广告的苗头对准了这块交流平台。广告,不再是单纯的利用明星效应在各大媒体上出现,越来越多的商家开始对准了像我们这样的草根一族里的平民百姓。因此,博客体验式营销也由此而生。

  首先,先让我们搞明白,何谓博客体验式营销。所谓博客体验式营销,是指某商家先将自己的产品免费提供给博主试用,试用完之后再做出相对的评论。先不说体验者写下的评论真假各占多少,单说商家通过我们这样近似身边的人来作宣传,就达到了极大的推广效应。因为我们本身用事实来告诉更多的人,好像怎么都比那些近乎虚拟的明星要实在的多。更何况对于商家来说,这种铺盖的面积与宣传的力度,要比同等明星宣传要省钱的多。

  说完这种宣传力度,我们再来认真的想一下体验者所写下的文字真实度。俗语道:“吃人嘴软,拿人手短。”我们体验者在为商品提供商写体验感受时,不免都会说一些好听的在里面。试想,已经试用过别人的东西了,再不好也要说得委婉一些。而这种效果,恰恰就是商家所乐得见到的效果。虽然这样写下的文字有失公正,但是,怎么看也比那些单纯的广告要可信的多。

  其实这种博客体验营销,就如同我们最早见过的意见薄一样。还记得早在几年前,各大酒店的包间里面都会设置一本意见薄与一支笔。由就餐人员在吃完饭后写下对酒店的评价与饭菜的意见。有些意见,往往会因为某个服务人员的工作态度而改变。还记得最早时我写过的评价,其实那家酒店的饭菜一般,只因那服务员的服务态度让我感觉很舒服,所以在写评价时也会手下留情。

  现在的博客体验营销,就像是我们就餐的饭店,体验者就像是吃饭的客人,而那产品就演变成了服务人员。我们接受了良好的服务,所以在感观上也自然而然的对其商家有了一定的好感,那么,在商家手下的产品也自然的提升许多。当然,这种事也不能一概而论,在文字当中,那种能保证公平性的文字还是大有人在的。

  接下来,我们再看一下这种营销对体验者的利益所在。首先我们可以免费得到想体验的产品。其次就是,如果其文字能达到商家的要求,那么,我们还能得到更多的奖项,包括现金。说到这种文字要求,就不得不说一下对文字的评选了。

  商家将所有体验者的文字集合在一起,然后通过投票形式选取出或奖者。诚然,在泱泱网海中,所投的文字不计其数,想要一一查看显然有点费时费力。由此就产生了投票制,通过票数入围,然后再从入围者里面选出最好的文字来。我曾参加过这种活动,因为有利益的诱惑,所以有时间便会将自己投进电脑之中,可最后我放弃了这种投票。企赢网络营销策划顾问专业为中小企业提供电子商务与网络营销解决方案。我曾对朋友说过:“我努力用心写出的文字,如果是靠这种方式来选定的话,那么我也只能说一声无奈了。”最后令人欣慰的是,商家做出了合理的判断,并没有因为票数的多少而影响到文字的选评,自己用心写的文字最终喜得头奖。我不能说这有什么不公平的,但是想来,对那些最后投入的文字来说,哪怕再好,可是票数不够,也不免得来一声叹息。

  但是,这世上想要找到完美和谐的东西似乎是不太可能。博客体验式营销诚然存在着诸多的弊端,可是面对那些漫天飞舞的过多的虚假广告,还是有一定的可信度。必竟这是让我们可以实实在在体验一把的产品。

  现在,网络越来越多的走入我们的生活,我们也越来越依赖网络的生活。这种博客体验式营销无疑是开辟了广告的新天地。博客体验式营销,这种广告效应会越来越被人们所接受,成为下一轮广告的主流。博客体验式的营销方式,将会得到更多更好的推广,其直接效应最终会胜出其他的广告效应。

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